Älypuhelin on noussut Suomessa autoradiota yleisemmäksi päivittäisen musiikinkuuntelun välineeksi. Suomen Musiikkituottajat – IFPI Finlandin ja Teoston uuden selvityksen mukaan puhelimet vahvistivat edelleen asemaansa tärkeimpänä musiikinkuuntelulaitteena.
Muutos näkyy განსაკუთრებით nuorissa. Viimeisen viikon aikana musiikkia oli kuunnellut puhelimella 92 prosenttia 13–18-vuotiaista, kun 66–75-vuotiaista osuus oli 38 prosenttia.
Autoradio säilytti silti vahvan asemansa kaikenikäisten suomalaisten keskuudessa. Vanhemmista vastaajista 71 prosenttia oli käyttänyt autoradiota ja 57 prosenttia erillistä radiovastaanotinta. 13–18-vuotiaista erillistä radiota käytti vain joka viides.
»Suomalaisen musiikinkulutuksen digitalisoituminen on pitkälti jo tapahtunut. Musiikkimarkkinoiden kehitystä ei enää määritä siirtymä fyysisistä formaateista digitaalisiin palveluihin, vaan ennemminkin kilpailu ihmisten ajasta, huomiosta ja yhteisöllisyydestä», Omnicom Media Groupin tutkija Kari Tervonen analysoi.
Tervosen mukaan sosiaalinen media on muuttanut pysyvästi etenkin nuorten tapaa löytää uusia artisteja ja kappaleita. Monet hitit nousevat ensin esiin lyhytvideoalustoilla ja vasta sen jälkeen radiossa tai suoratoistopalvelujen soittolistoilla.
Musiikinkuuntelun digitalisoituessa alan ansainta painottuu tulevaisuudessa yhä enemmän keikkoihin ja festivaaleihin. Live-tapahtumien kävijämäärät ovat Tervosen mukaan hieman pienentyneet vuoden takaiseen selvitykseen verrattuna, vaikka kiinnostusta riittää.
Tänä vuonna keikalla tai konsertissa kertoi käyneensä puolet suomalaisista. Viimeisen kahden vuoden aikana live-tapahtumassa oli käynyt 68 prosenttia vastaajista.
Nuoret ja yli 60-vuotiaat muodostavat eri musiikkimarkkinat
Suomalaisten musiikinkulutus on vahvasti digitalisoitunutta ja kytkeytyy osin muuhun digitaaliseen ajankäyttöön. Nuorilla musiikki liittyy erityisesti lyhytvideoiden ja sosiaalisen median katseluun sekä pelaamiseen.
Vinyyli- ja CD-soittimien käyttö keskittyy tiettyihin harrastajaryhmiin. Monille ne ovat välineitä keskittyneeseen kuunteluun, kun taas fyysiset äänitteet ovat vuonna 2026 ensisijaisesti muutaman sadantuhannen ihmisen premium- ja keräilytuotteita.
"Olen digitaalisen markkinoinnin asiantuntija ja intohimoinen data-analytiikan seuraaja. Kirjoitan Diginissä siitä, miten teknologia vaikuttaa liiketoimintaan ja yhteiskuntaan."
Keskustelu
Jätä kommentti
Kommentit
Ei vielä kommentteja. Ole ensimmäinen.