Instagram testaa 90 minuutin videoita ja uutta ansaintaa

Instagram on aloittanut Ominaisuudet-toiminnon testaamisen. Sen avulla tekijät voivat julkaista jopa 90 minuutin pituisia videoita.

Muutos viittaa strategiseen siirtymään pois lyhyistä videoista ja haastaa YouTuben pitkämuotoisen mainosmallin.

Lyhyet pystyvideot ovat hallinneet 2020-lukua, mutta niiden tekijät eivät yleensä saa alustoilta korvausta katselukertojen perusteella. Instagram tarjoaa maksullisia tilauksia ja muita työkaluja, mutta ei maksa tekijöille katselukertakohtaisesti.

Instagramin johtaja Adam Mosseri kertoi Colin and Samir -ohjelmassa: "Ansaita voi alustalta, faneilta tai sponsoreilta. Tällä hetkellä Instagramin ansaintamalli perustuu pääosin brändikumppanuuksiin, ja pieni osa tuloista tulee faneilta. Meillä on myös suoritusperusteinen ohjelma, mutta sen kulut ovat olleet huomattavasti tuottoja suuremmat, joten sen laajentaminen olisi vain rahan polttamista."

YouTuben ansaintamalli on selkeämpi: videoissa näytetään mid-roll-mainoksia ja muita mainoksia, ja kumppaniohjelmaan kuuluvat tekijät saavat 55 prosenttia mainostuloista. YouTuben mukaan se on maksanut tekijöille, artisteille ja medioille yli 100 miljardia dollaria viimeisten neljän vuoden aikana.

Instagram ja TikTok eivät toistaiseksi ole onnistuneet jäljittelemään YouTuben mallia lyhyissä videoissa, sillä lyhyet formaatit tarjoavat vähemmän mainostilaa. Monet tekijät käyttävätkin lyhytvideoalustoja ohjatakseen yleisöään YouTube-kanavilleen.

Meta voi nyt sijoittaa mainoksia näihin pidempiin, jopa 90 minuutin mittaisiin videoihin. Metan tiedottajan mukaan on vielä liian aikaista kertoa lopullisesta mallista. Yhtiö selvittää ansaintamahdollisuuksia sponsoroinnin, fanien ja suoritusperusteisten kannustimien kautta, jotta se voisi rakentaa tekijöiden kanssa kestävämpiä taloudellisia kumppanuuksia.

Tämä ei ole Instagramin ensimmäinen yritys pitkämuotoisen videon parissa. Yhtiö julkaisi IGTV:n noin kahdeksan vuotta sitten, mutta lopetti palvelun myöhemmin.

Mosseri suhtautui aiemmin pitkiin videoihin kielteisesti, kun data osoitti Reelsien tuottavan enemmän sitoutumista, jakoja ja yksityisviestejä. Instagramin tuotetoiminnasta vastaava varatoimitusjohtaja Tessa Lyons sai yhtiön johdon palaamaan pitkämuotoisten videoiden pariin. Lyonsin mukaan Reels säilyy keskeisessä roolissa, mutta yleisön pitäisi voida löytää tekijöiden syvällisempää sisältöä poistumatta Instagramista.

Instagram testaa myös Leikkeet Reelseiksi -työkalua, jolla tekijät voivat pilkkoa pitkiä videoita Reels-pätkiksi, jotka linkittävät takaisin koko videoon. Katsojat voivat tallentaa pitkiä videoita katsottavaksi myöhemmin televisiosta Instagram-sovelluksen kautta.

Ominaisuudet ja Leikkeet Reelseiksi ovat parhaillaan testissä Brasiliassa, ja ne otetaan käyttöön rajatulle käyttäjäjoukolle Yhdysvalloissa. Instagram kehittää myös parempaa live-videoiden esittämistä sekä erillistä profiilikeskusta moniosaisille Reelseille, jotta lyhyet ja pitkät formaatit toimisivat paremmin yhdessä puhelimissa ja televisioissa.