Google muuttaa Gmailin, Driven ja Kuvien mainostuskäytäntöjä

Google on päivittänyt tietosuojakäytäntöään. Sen mukaan Gmailin, Google Driven ja Google Kuvien sisältöä voidaan käsitellä henkilökohtaistettua mainontaa varten, jos käyttäjä sallii näiden palveluiden käytön Haun, AI-tilan tai Gemini-sovellusten kautta Henkilökohtaisen älykkyyden avulla.

Aiemmin Google ilmoitti nimenomaisesti, ettei se käyttäisi Driven, Gmailin tai Kuvien sisältöä henkilökohtaisten mainosten näyttämiseen. Uusi käytäntö tuo tähän merkittävän poikkeuksen: aiempi kielto on nyt sidottu käyttäjän valintoihin ja tiliasetuksiin.

Uudistetun tekstin mukaan näiden palveluiden sisältöä ei käytetä henkilökohtaisten mainosten kohdentamiseen, ellei käyttäjä salli tietojensa käyttöä muissa henkilökohtaistettua mainontaa tukevissa palveluissa. Suostumus parempiin tekoälyvastauksiin voidaan siis tulkita myös luvaksi käsitellä samoja tietoja mainostarkoituksiin.

Henkilökohtainen älykkyys mahdollistaa Haun, AI-tilan tai Gemini-sovellusten yhdistämisen Gmailiin, Google Driveen ja Google Kuvat -palveluun tallennettuihin tietoihin. Googlen mukaan ominaisuuden tarkoitus on tuottaa vastauksia ja suosituksia, jotka vastaavat paremmin yksittäisen käyttäjän tilannetta.

Google kertoo esimerkiksi, että Haku voi poimia hotellivarauksen tiedot sähköpostista ja ehdottaa aktiviteetteja varatun hotellin lähistöllä.

Uuden käytännön mukaan vastaanottava palvelu voi käsitellä saataville annettuja tietoja sisällön, myös mainosten, personointiin. Käytännössä älykkäiden ehdotusten ja mainonnan kohdentamisen välinen raja ei siis enää määräydy pelkästään sen perusteella, missä tieto säilytetään.

Muutos ei koske automaattisesti kaikkia Gmailin tai Kuvien käyttäjiä. Se tulee voimaan, kun käyttäjä asettaa jonkin näistä palveluista peräisin olevia tietoja Haun tai vastaavien työkalujen saataville Henkilökohtaisen älykkyyden kautta. Käytettävissä oleviin tietotyyppeihin ja Googlen käsittelytapoihin sovelletaan vastaanottavan palvelun käytäntöjä ja asetuksia.

Google sanoo, etteivät mainostajat saa suoraa pääsyä sähköposteihin, Drive-tiedostoihin, Google Kuvien kuviin tai henkilötietoihin, kuten nimeen ja sähköpostiosoitteeseen.

Google kuvailee mekanismia mainosten valintaan käytettäväksi sisäiseksi käsittelyksi sen sijaan, että yksityistä sisältöä luovutettaisiin brändeille tai mainostoimistoille.

Google kertoi myös, ettei se kohdista mainoksia arkaluonteisten luokkien, kuten rodun, uskonnon, seksuaalisen suuntautumisen tai terveydentilan, perusteella. Kiinnostuksen kohteet, toiminta ja Google-palveluista johdettu henkilökohtainen sisältö voivat silti vaikuttaa mainosten valintaan tiliasetuksista riippuen.

Googlen esimerkki havainnollistaa muutosta: haku termillä "maastopyörä" voi johtaa urheiluvarustemainoksiin YouTubessa. Uusi käytäntö sallii, että Haun tai Gemini-sovellusten saataville annetusta sisällöstä saadut signaalit voivat vaikuttaa mainosten valintaan.

Mainosten personointiin käytettävät tietotyypit ja käsittelymenetelmät määräytyvät vastaanottavan palvelun käytäntöjen ja käyttäjän tiliasetusten mukaan.