Samsung ja Spider-Man: taittuvat puhelimet elokuvassa

Kuvittele metrojuliste, mutta sankari temppuilisi puhelimen kanssa yhtä paljon kuin heiluu pilvenpiirtäjien välillä. Tämä kuva on lähempänä todellisuutta kuin tuotesijoittelu yleensä tulee: Samsungin uusin markkinointiliike sijoittaa yhtiön uusimmat taittuvat laitteet suoraan ison Hämähäkkimies-elokuvan ja live-verkotetun fanikokemuksen keskelle.

Kun elokuvat kohtaavat reaaliaikaisen laite-tempun

Elokuva, nimeltään Hämähäkkimies: Uusi päivä, saa ensi-iltansa teattereissa 31. heinäkuuta. Ruudulla Hämähäkkimies vetää esiin Samsung Galaxy Z Flipin, kun hänen kaverinsa Ned Leeds käyttää Galaxy Z Foldia ja älylaitetta paikantaakseen hänet. Se, mikä tekee tästä enemmän kuin sivuosan, on ajoitus: Samsungin odotetaan julkistavan seuraavan sukupolven taittuvansa tapahtumassa 22. heinäkuuta, mikä saa elokuvassa näkyvät laitteet näyttämään vähemmän rekvisiitalta ja enemmän ennakolta.

Vuodot ja huhut ovat pyörineet Galaxy Z Fold8 Ultran ympärillä, versiosta joka säilyttää Fold7:n kuvasuhteen, ja lisäksi laajemmasta Galaxy Z Fold8:sta. Jos Samsungin julkaisema kuva on aito, elokuvassa nähtävä laite vastaa viime vuoden mittasuhteita ja sopii Ultrasta kuiskittuihin huhuihin. Kyseessä on siististi rakennettu hypetemppu. Fiksua. Laskelmoitua.

Entä Flip? Kaikki merkit viittaavat siihen, että Galaxy Z Flip8 livahtaa Hämähäkkimiehen taskuun. Ruudulla näkyvä kello on epäselvempi: se saattaa olla Galaxy Watch9 tai ehkä massiivisempi Galaxy Watch Ultra 2. Fanit analysoivat jokaisen kuvakulman.

Spidey Tracker: markkinointitemppu, joka toimii myös leluna

Huomenna Samsung käynnistää 'Spidey Trackerin' 35 maassa, mukautetun verkkosivuston joka herättää elokuvan seurantakikan eloon. Fanit voivat seurata havaintoja, olla vuorovaikutuksessa kartan kanssa ja kokea olevansa osa tarinaa reaaliajassa. Kyse ei ole pelkästä sijoittelusta; se on interaktiivinen kerros, joka ulottuu elokuvista selaimiin ja uutisvirtoihin.

Jeffrey Godsick, Sony Pictures Entertainmentin globaalien kumppanuuksien varatoimitusjohtaja, muotoili asian yksiselitteisesti: yhteistyö muovaa arkipäiväistä teknologiaa osaksi Hämähäkkimiehen yhteisöllistä maailmaa ja tarjoaa faneille leikkisän uusia tapoja osallistua. Siinä on pointti. Kyse on markkinoinnista, jolla on sosiaalinen syke.

Lyhyellä aikavälillä tämä herättää uteliaisuutta Samsungin tulevaa laitteistoa kohtaan. Pitkällä aikavälillä se testaa mallia, jossa tuotelanseeraukset ja viihdejulkaisut etenevät käsi kädessä. Odota sosiaalisen median päivitysten, kuvakaappausten ja spekulaatioiden tekevän suurimman osan työstä 22. ja 31. heinäkuuta välisenä aikana.

Samsungin elokuvayhteistyö on osin tuotesijoittelua, osin live-kokeilu monialustaisesta fanien sitouttamisesta.

Olitpa kiinnostunut taittuvasta teknologiasta tai kassamenestysten kertomisen taidosta, tämä on esimerkki siitä, miten teknologiabrändit muuttavat lanseerauksensa teatraalisemmiksi ja miten yleisöistä tulee yhä useammin yhteistyökumppaneita, ei pelkkiä katsojia.