Xiaomi Q1 2026: vähemmän puhelimia, kalliimmat tuotot

Komponenttien hinnat ovat painaneet voimakkaasti. Xiaomi myi 33,8 miljoonaa puhelinta vuoden 2026 ensimmäisellä vuosineljänneksellä, mikä on 19,2 % pudotus verrattuna samaan neljännekseen viime vuonna. Kova. Epämukava. Silti luvut eivät kerro koko tarinaa.

Huolimatta voimakkaasta laskusta (suurin viiden suurimman joukossa), Xiaomi säilytti kolmannen sijan ja sillä oli riittävä etumatka Oppoon ja vivoon, joiden myynti laski 6,6 % ja 6,7 % vuodesta toiseen. Sen sijaan Samsung ja Apple kasvattivat toimituksiaan 8,0 % ja 9,9 %. Volyymi laski; kilpailuasetelma muuttui vain vähän.

Alueittain kuva on vaihteleva. Xiaomi on Latinalaisessa Amerikassa kakkosena, Euroopassa, Afrikassa, Lähi-idässä ja Kaakkois-Aasiassa kolmantena ja Intiassa neljäntenä. Kotimaassaan Kiinassa sen osuus oli maaliskuun lopussa noin 16 %, mikä on hyvä mutta ei hallitseva.

Tässä käänne: vaikka yksiköt vähenivät, keskimyyntihinta nousi. Vuoden 2025 päättyessä ASP oli 1 211 CNY, ja Q1:llä Xiaomi nosti sen 1 310 CNY:iin — noin 8 % nousu vuodentakaisesta. Korkeammat hinnat laitetta kohden auttoivat kompensoimaan heikompaa volyymia. Tuo tasapaino, jossa volyymia vaihdetaan katteeseen, määrittää lähiajan strategian.

Vähemmän puhelimia, kalliimmat puhelimet ja tiukempi tulos.

Xiaomin puettavien laitteiden ja audio-liiketoiminnan voima näkyy yhä. Yritys kuuluu maailmanlaajuisesti kolmen suurimman älyrannekkeiden valmistajan joukkoon ja on Kiinassa kakkosena, kun taas sen TWS-kuulokkeet ovat toisena sekä maailmanlaajuisesti että kotimaassa. Nämä kategoriat tuottavat tasaisia tuloja, kun puhelinkasvu pysähtyy.

Tabletit kertovat kuitenkin toisen tarinan. Xiaomi putosi globaalilta kolmen joukosta viidennelle sijalle 13,6 % laskun jälkeen. Huawei nousi kolmanneksi 28,6 % kasvulla ja Lenovo eteni 20,0 %:n kasvulla neljänneksi. Tablettisegmentti uudelleenjärjestäytyy nopeasti, ja Xiaomi tarvitsee uutta tuotemomenttia vallan palauttamiseksi.

Puhelinten ja tablettien ulkopuolella Xiaomin sähköautoyksikkö toimitti Q1:llä 80 856 ajoneuvoa. YU7-sarja ohitti SU7:n myydyimpänä, mikä muistuttaa siitä, että yhtiön autopanostus saa jalansijaa ja muuttaa tulovirtojen yhdistelmää hienovaraisesti.

Taloudellisesti hintalappu näkyi selvästi. Kvartaalin liikevaihto oli 99,1 miljardia CNY:tä ja voitto 6,1 miljardia CNY:tä. Voitto laski 43,1 % verrattuna vuoden 2025 Q1:een, jolloin voittoa oli 10,7 miljardia CNY ja liikevaihto 111,3 miljardia CNY. Katteet ovat paineessa, vaikka yhtiö nostaa hintatasoa.

Mitä seuraavaksi Xiaomille? Panostetaanko enemmän premium-puhelimiin ja toivotaan, että korkeampi keskimyyntihinta kompensoi supistuvaa volyymia? Keskitytäänkö puettaviin laitteisiin ja TWS:ään samalla kun tablettistrategia käynnistetään uudelleen? Vai kiihdytetäänkö EV-investointeja pidemmän aikavälin kasvupilariksi? Yhtiöllä on vaihtoehtoja. Toteutus ratkaisee, jääkö Q1 poikkeukseksi vai ennakoksi vaativammalle vuodelle.