Kerran Civi-puhelimet olivat selfiekulttuurin suosikkeja: ohuet profiilit, kiiltävät pinnat ja kamerat viritettyinä sosiaaliseen mediaan sopiviin otoksiin. Tänään tuo luku vaikuttaa hiljaisesti päätetyltä. Huhut muuttuivat kuiskaukseksi. Kuiskaus koveni, ja lopulta luotettava vuodonlähde paljasti totuuden.
Xiaomi on poistanut Civi-brändin ja ei näytä aikovan elvyttää sitä seuraavassa sukupolvessa. Väite tulee Digital Chat Stationilta, joka vastasi käyttäjän kyselyyn näennäisen lopullisella lauseella: Civi-mallisto on lopetettu eikä palaa seuraavassa sukupolvessa. Lyhyttä, suoraa ja omituisen lopullista.
Se sulkee kuukausien edestakaisen spekulaation. Ei kovin kauan sitten vuodot vihjasivat, että sarjassa oli vielä tulevaisuutta, esimerkiksi Civi 6, johon oli hahmoteltu 200 MP pääkamera, Snapdragon 8 Elite -piiri ja fyysinen tekoälypainike. Toisten raporttien mukaan malli oli peruttu edeltäjän heikon myynnin vuoksi. Molemmat kertomukset kiersivät, mutta kumpikaan ei ollut ratkaiseva. Nyt todisteiden paino on muuttunut.
Strategisesti liike on järkevä. Xiaomi on uudelleenjärjestänyt mallistoaan, karsinut päällekkäisiä malleja ja tuonut vahvempia sarjoja etualalle. Yhtiö julkisti viime kuussa Kiinassa Xiaomi 17T -sarjan. Sen sijaan, että Civi olisi suljettu vain yhden sukupolven ajaksi, Xiaomi näyttää luopuvan brändistä ja antavan T-sarjan kantaa suuren osan keskikorkean ja korkeamman hintaluokan asemasta, jonka Civi-versiot aiemmin täyttivät.
Civi-tarina alkoi vuonna 2021 lifestyle-keskeisenä kokeiluna: puhelimina, jotka näyttävät hyviltä, kuvaavat hyvin ja vetoavat nuorempiin ostajiin, jotka arvostavat selfiejä ja muotoilua. Vuosien varrella siitä syntyi pitkä rivi versioita: alkuperäinen Civi, Civi 1S, Civi 2, Civi 3, Civi 4 Pro ja Civi 5 Pro, joka joissakin markkinoissa nimettiin uudelleen Xiaomi 15 Civi -malliksi. Tyylikkäitä tuotteita toki. Taloudellisesti ne eivät olleet yhtenäisiä.
Myynti vaihteli alueittain. Joillakin markkinoilla kameraorientoitunut lähestymistapa otettiin innokkaasti vastaan, toisilla sitä sivuutettiin. Pirstaloitunut kysyntä tekee erillisen brändin ylläpitämisestä kallista. Xiaomi siis kohtaa valinnan: investoida Civi-identiteetin rakentamiseen globaaleilla markkinoilla tai yhdistää tarjontaa vahvempien, joustavampien mallisarjojen alle. Näyttäisi siltä, että valinta kallistui yhdistämisen puolelle.
Xiaomi ei itse ole julkaissut virallista lausuntoa vuodon vahvistamiseksi tai kiistämiseksi, joten pidä tätä luotettavana mutta edelleen epävirallisena tietopisteenä. Jos seuraat Xiaomin tuoteportfoliota tarkasti, käytännön johtopäätös on selvä: katso T-sarjaa ja 17T-perhettä, kun etsit yhtiön lähipiirin kuluttajauutuuksia, kun taas Civi-nimi todennäköisesti vaipuu tuotekokeilujen arkistoon.
Seuraa alueellisia kanavia, sillä joskus Xiaomi liikkuu hiljaisesti ja saattaa yllättää myöhemmin. Toistaiseksi selfie-suosikki kuitenkin näyttää tekevän kumarruksen.
"Olen digitaalisen markkinoinnin asiantuntija ja intohimoinen data-analytiikan seuraaja. Kirjoitan Diginissä siitä, miten teknologia vaikuttaa liiketoimintaan ja yhteiskuntaan."
Keskustelu
Jätä kommentti
Kommentit
Ei vielä kommentteja. Ole ensimmäinen.