Kuvittele tämä: avaat Applen seuraavan lippulaivan ja hintalappu saa sinut pysähtymään. Ei siksi, että kyse olisi näyttävästä uudesta väristä. Vaan siksi, että laitteen sisällä olevat osat ovat kallistuneet merkittävästi.
Tim Cook on jo varoittanut, että muistipula saattaa pakottaa hinnankorotuksiin. Nyt The Wall Street Journal, joka siteeraa TechInsightsin tutkimusta, antaa tälle varoitukselle numeroita. Purkufirma arvioi, että DRAM-moduuli, jonka Apple osti viime vuonna noin 36 eurolla, saattaisi paisua noin 135 euroon iPhone 18 Pron perusmallissa, jonka odotetaan toimitettavan 12 Gt RAM-muistilla ja 256 Gt tallennustilalla. Flash-tallennuksen hinta, joka aiemmin oli noin 12 euroa, voi nyt olla lähellä 47 euroa.
Kun komponentit muuttavat laskutoimitusta
Nuo muutokset kasaantuvat. Perus-iPhone 17 Pron rakentaminen maksoi Applelle raporttien mukaan noin 541 euroa. TechInsights arvioi nyt iPhone 18 Pron materiaalikustannuksiksi noin 675 euroa. Se ei ole merkityksetön summa katteiden kannalta.
Vähittäismyynnissä perus-iPhone 17 Pro myytiin noin 1 022 eurolla. Jos Apple haluaisi säilyttää saman 47 prosentin bruttokaton uudessa mallissa, puhelimen pitäisi maksaa noin 1 275 euroa. Yritykset harvoin siirtävät jokaisen sentin eteenpäin. Tavallisten sisäisten hinnoittelumuutosten jälkeen analyytikot arvioivat todennäköiseksi vähittäishinnaksi noin 1 208 euroa, mikä jättäisi Applelle yhä noin 44 prosentin bruttokaton.
Tilanteeseen tulee vielä yksi käänne. Huhut viittaavat uuteen muuttuvan aukon kamerajärjestelmään, joka voisi maksaa Applelle vähintään 50 prosenttia enemmän kuin nykyinen moduuli. Kun sen lisää mukaan, perus-iPhone 18 Pro saattaisi hiipiä matalan 1 300 euron tuntumaan.
Ja kyllä, suurempi Pro Max seuraa todennäköisesti samaa linjaa. Viime vuoden Pro Maxin aloitushinta oli noin 1 115 euroa. Odota seuraavan sukupolven hinnan nousevan tuon rajan yläpuolelle.
Mitä tämä tarkoittaa ostajille ja Applen pelikirjalle? Hyväksyykö Apple ohuemmat katteet pitääkseen otsikkohinnat vakaana, vai nostavatko he vähittäishintoja ja antavat asiakkaiden kantaa kustannuspaineen? Joka tapauksessa komponenttitasoiset häiriöt eivät enää ole taustakohinaa. Ne muokkaavat sitä, mitä lippulaivapuhelimet tulevat maksamaan tänä vuonna ja tulevaisuudessa.
Yhteenveto: jos muisti- ja kamerakomponenttien hinnat pysyvät korkealla, iPhone 18 Pron perusmallin hinta osuu todennäköisesti matalan 1 300 euron tuntumaan.
"Olen digitaalisen markkinoinnin asiantuntija ja intohimoinen data-analytiikan seuraaja. Kirjoitan Diginissä siitä, miten teknologia vaikuttaa liiketoimintaan ja yhteiskuntaan."
Keskustelu
Jätä kommentti
Kommentit
Ei vielä kommentteja. Ole ensimmäinen.