Yksi pieni muutos. Suuri viesti. Microsoft vaikuttaa tekevän täydellisen visuaalisen uudistuksen pelibrändilleen, ja kyllä, se tarkoittaa että Xbox saattaa nyt olla XBOX.
Muutoksen alkuun laittoi Xboxin toimitusjohtaja Asha Sharma, joka kysyi faneilta alustalla X, tulisiko brändi kirjoittaa Xbox vai XBOX. Vastaus oli riittävän selvä, ja pian sen jälkeen viralliselle tilille X otettiin käyttöön kokonaan isoin kirjaimin kirjoitettu versio. Se ei yksin vahvista globaalia uudelleenbrändäystä, mutta se on juuri sellainen siirto, jonka yritykset tekevät, kun ne haluavat yleisön huomaavan uuden suunnan ennen lehdistötiedotteen julkaisua.
Kaikki sosiaalisen median alustat eivät ole vielä seuranneet samaa linjaa. Xboxin brändi Threadsissä ja Blueskyssä käyttää yhä tuttua tyyliä, mikä jättää hiukan epävarmuutta. Siitä huolimatta Microsoft ei ole varsinaisesti kiistänyt spekulaatioita. Kun yritykseltä kysyttiin ilmeisestä uudelleennimeämisestä, sen kerrotaan viitanneen takaisin Sharman julkaisuun sen sijaan, että olisi antanut tarkennusta. Tällainen vastaus kertoo yleensä paljon.
Vanha logo, uusi hetki
Jos XBOXista tulee virallinen standardi, se ei olisi irtiotto brändin menneisyydestä. Päinvastoin, se näyttäisi paljon paluulta juurille. Alkuperäinen Xbox-konsolin brändäys käytti kokonaan isoja kirjaimia, ja Microsoft on pitkään leikitellyt sillä visuaalisella ilmeellä eri sukupolvien aikana, Xbox 360:sta Xbox Oneen ja Xbox Series X- ja S -perheeseen asti. Vaikka muutos saattaa vaikuttaa äkilliseltä sosiaalisessa mediassa, se juontaa juurensa brändin omaan historiaan.
Mielenkiintoisemmaksi tilanteen tekee ajoitus. Ilmeinen uudelleennimeäminen saapuu vain viikkoja Sharman päätettyä Microsoft Gaming -merkinnästä ja tuodessaan laajemman divisioonan takaisin Xbox-nimen alle. Tämä siirto oli osa laajempaa sisäistä ja julkista uudelleenjärjestelyä, jonka hän on kehystänyt "Xboxin paluuksi". Se on ilmaus, joka on tarkoitettu resonoimaan pitkään mukana olleiden fanien kanssa, mutta se vihjaa myös terävämpään identiteettiin Microsoftin sisällä, kun yhtiö pohtii uudelleen, miten sen peliliiketoimintaa esitellään.
Ja tämä ei tapahdu erillään muusta. Viime viikkojen aikana Xbox on julkaissut faneille suunnattuja konsolipäivityksiä, esitellyt uuden Xbox-logon, säätänyt Game Passin hinnoittelua ja alkanut muokata alustan organisointia. Sharma myös kuvaili äskettäin ensimmäiset suuret rakenteelliset muutoksensa Xboxin sisällä ja esitteli uuden käynnistysanimaation, vielä yhden symbolisen eleen, joka vihjaa, että Microsoft hioo brändin jokaista näkyvää osaa.
Sharman mukaan alustan tiimirakenne on tarkoitettu auttamaan Xboxia rakentamaan jotain 'edullista, henkilökohtaista ja avointa' pysymällä lähellä sekä työtä että pelaajia, joita se palvelee. Sanavalinnat ovat merkityksellisiä. Ne viittaavat strategiaan, joka ei koske pelkästään laitteistoa tai tilauksia, vaan Xboxin yhtenäisyyden vahvistamista aikana, jolloin Microsoft tasapainoilee konsolien, pilvipelaamisen, PC:n ja laajan omien studioiden pelivalikoiman välillä.
Onko kyse todella uudelleenbrändäyksestä? Ehkä. Ehkä ei perinteisessä mielessä. Mutta merkit ovat olemassa: elvytetty identiteetti, määrätietoisempi sävy ja harkittu paluu muotoiluviiteisiin, jotka pitkäaikaiset pelaajat tunnistavat välittömästi. XBOX saattaa näyttää vain muotoilumuutokselta. Brändin näkökulmasta se kuitenkin tuntuu enemmän kannanotolta.
"Työskentelen pilvipalveluiden parissa ja kirjoitan Diginissä niiden hyödyistä yrityksille ja yksityisille käyttäjille. Haluan tehdä monimutkaisesta teknologiasta helposti ymmärrettävää."
Keskustelu
Jätä kommentti
Kommentit
Ei vielä kommentteja. Ole ensimmäinen.