YouTube näyttää 90 sekunnin ohittamattomia TV-mainoksia

YouTuben mainoskuorma alkaa tuntua vähemmän ärsytykseltä ja enemmän kärsivällisyyden koettelulta. Käyttäjät raportoivat nyt jotain vielä vaikeammin ohitettavaa: 90 sekunnin ohittamattomia mainoksia, jotka näkyvät alustan TV-sovelluksessa.

Valitukset alkoivat ilmaantua Redditissä, jossa useat käyttäjät kertoivat törmänneensä näihin tavallista pidempiin mainostaukoihin katsellessaan YouTubea liitetyillä televisioilla. Ajankohta tekee tilanteesta entistä erikoisemman. YouTuben oma mainoskäytäntö sanoo, että ohittamattomat mainokset televisiossa eivät saa kestää yli 30 sekuntia. Toisin sanoen nämä raportit näyttävät viittaavan mainosyksiköihin, jotka ylittävät yrityksen ilmoittamat rajat.

Tämä on jyrkkä nousu verrattuna siihen, mitä YouTube vahvisti vain viikkoja sitten, kun se alkoi ottaa käyttöön 30 sekunnin ohittamattomia mainoksia liitetyillä televisioilla. Tuolloin muutos jo viestitti aggressiivisemmasta lähestymistavasta ansaintaan. Nyt raportoitu 90 sekunnin mainos viittaa siihen, että paine kasvaa.

TV-katsojien paine kasvaa

Mobiilissa YouTuben säännöt rajaavat ohittamattomat mainokset 15 sekuntiin. Televisioissa raja on 30 sekuntia. Jos nämä uudemmat raportit pitävät paikkansa, Google joko kokeilee hiljaisesti vielä pidempiä mainosmuotoja tai työntää niitä laajempaan käyttöön ilman suurempaa varoitusta.

Katsojille kokemus on yhä vaikeampi puolustaa. Ilmainen YouTube televisiossa alkaa tuntua yhä vähemmän satunnaiselta suoratoistovaihtoehdolta ja yhä enemmän vanhan liityntäkaapelitelevision kaltaiselta, pitkine mainostaukoineen, joita ei voi kelata ohi.

Tästä juuri turhautuminen johtuu. Kolmekymmentä sekuntia oli monille jo liian pitkä. Yhdeksänkymmentä sekuntia on täysin eri maailma. Se muuttaa lyhyen keskeytyksen koko odotusleikiksi.

Ja siinä saattaa olla tarkoitus. YouTube on aina riippunut mainonnasta alustan ylläpitämiseksi, mutta nämä pidemmät, väistämättömät TV-mainokset myös työntävät useampia käyttäjiä kohti YouTube Premiumia. Siltä osin liiketoimintalogiikka on selvä. Se, parantaako se katselukokemusta, on täysin eri kysymys.

Olemme ottaneet yhteyttä Googleen saadaksemme selvyyttä siihen, ovatko nämä 90 sekunnin ohittamattomat mainokset osa virallista testiä, rajattua käyttöönottoa vai jotain aivan muuta.