Suuret brändit kasvattavat asemiaan, kun muu markkina hiipuu. Counterpoint Researchin uusin katsaus muistuttaa varoitustarinaa keskitason ja hintatietoisten valmistajien kannalta: Apple ja Samsung vahvistivat otettaan Intiassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Euroopassa samalla kun älypuhelintoimitukset supistuivat.
Intia on hyvä esimerkki. Myöhäisestä maaliskuusta elokuun alkuun toimitukset laskivat noin 14 prosenttia vuodentakaisiin lukuihin verrattuna vastaavaan ajanjaksoon vuonna 2025. Heinäkuun jälkeinen hiljeneminen oli jyrkkää, kolme peräkkäistä viikkoa laskua suurten alennuskausien päättymisen jälkeen. Silti Apple suoriutui erinomaisesti, noin 15 prosentin kasvulla. Lyhyt vastaus: vahva iPhone 17 -kysyntä ja jatkuneet kohdennetut edulliset tarjoukset. Samsung ja Oppo kirjasivat Intiassa vain maltillista kasvua, noin 4 prosenttia kumpikin, mikä korostaa kuinka premium-innostus auttoi Applea pärjäämään yli odotusten.
Latinalainen Amerikka kertoo samanlaisen tarinan mutta kivuliaammin: toisella vuosineljänneksellä älypuhelinmyynti laski noin 10 prosenttia, alueen jyrkin vuotuinen pudotus sitten kolmannen neljänneksen 2023. Apple ja Samsung olivat poikkeuksia, kasvaen noin 5 ja 6 prosenttia, kun taas Motorola, Honor ja Xiaomi laskivat. Osa Applen edusta vaikuttaa strategiselta: yhtiö otti osan komponenttikustannusten noususta omilleen sen sijaan, että olisi siirtänyt ne kokonaan ostajille, mikä säilytti kysyntää kalliimmille malleille. Nykyään Apple hallitsee noin puolta yli 600 dollarin hintaluokan puhelimien markkinasta siinä alueessa, mikä on merkittävä jalansija kannattaville laitteille.
Apple ja Samsung hallitsevat nyt kumpikin noin 34 prosenttia Euroopan älypuhelinmarkkinasta. Tämä lause herättää huomiota. Euroopan toimitukset laskivat noin 10 prosenttia, noin 35 miljoonaan yksikköön toisella neljänneksellä, mikä oli heikoin toinen neljännes kolmeen vuoteen. Applen osuus nousi yhdeksällä prosenttiyksiköllä, riittävästi tasoittamaan Samsungin kanssa. Xiaomi jää kolmanneksi noin 15 prosentin osuudella, eikä mikään muu merkki ylitä 4 prosentin osuutta. Johtopäätös: eurooppalainen taistelukenttä konsolidoituu nopeasti, ja kokoluokalla on aiempaa suurempi merkitys.
Kiina ei ole säästynyt. Vuoden ensimmäisten 30 viikon aikana älypuhelinmyynti laski noin 8,6 prosenttia. 618-ostospäivän jälkeen lasku palasi kaksinumeroiseksi. Applen myyntivauhti hiipui heinäkuusta lähtien, kun jälleenmyyjien alennukset hävisivät ja osa kesän ostoksista oli ennakkoon siirretty aiempiin kampanjoihin. Yhteenvetona, kun kampanjat loppuvat, etukäteen siirretty kysyntä jättää tyhjiön.
Mitä tapahtuu seuraavaksi? Counterpoint odottaa laskutrendin jatkuvan, kunnes Apple esittelee seuraavan iPhone-sukupolvensa. Kun tähän lisää rajoitetun muistitoimituksen ja korkeammat komponenttihinnat, kuvaan syntyy edellytykset vaimealle toipumiselle. Analyytikot ennakoivat, että nämä toimitus- ja hintapaineet voivat jatkua vuoden 2026 loppuun saakka, eikä merkittävää markkinan elpymistä odoteta ennen vuotta 2028.
Markkinointikeinot, tuotevalikoima ja kyky sietää kustannuspaineita erottavat menestyjät muista. Laajempi markkinan hidastuminen on todellinen ja laajalle levinnyt, mutta kokoluokka, brändiuskollisuus ja vahva premium-valikoima toimivat tehokkaina puolustuskeinoina. Pienemmille merkeille kysymys on karu: panostetaanko erottautumiseen entistä enemmän vai riskeerataanko tulla nielemäksi konsolidoituvilla markkinoilla?
"Olen tietoturva-asiantuntija ja seuraan kyberturvallisuuden trendejä. Diginissä jaan vinkkejä ja uutisia, joilla pysyt turvassa digitaalisessa maailmassa."
Keskustelu
Jätä kommentti
Kommentit
Ei vielä kommentteja. Ole ensimmäinen.