Nothing supistaa: markkinat kaventuvat ja työn vähennykset

Kuvittele lanseeraavasi puhelin ja seuraavasi otsikoita ilman myynnin kasvua. Siinä tilanteessa Nothing on nyt. Brändi, joka hallitsi verkon kohua, kohtaa nyt yksinkertaisen ongelman: laajentumisen.

Kun kohu kohtaa kylmät luvut

Irtisanomiset ovat osa jälkiseurauksia. Raportin mukaan Nothing aikoo vähentää henkilöstöä noin 40 prosentilla. Tutkimus- ja kehitystiimit kantavat suurimman taakan: noin puolet Kiinassa ja suunnilleen 30–40 prosenttia Lontoossa. Ne ovat merkittäviä leikkauksia yritykselle, joka on pitkälti nojannut muotoiluun ja yhteisölähtöiseen markkinointiin.

Mikä pakotti päätökseen? Sekava yhdistelmä. Muistipiirien hinnat nousevat, puristaen katteita juuri kun kilpailu kiristyy. Pienemmille brändeille, jotka myyvät massamarkkinoille, muutaman euron komponenttikustannus voi olla kohtalokas liiketoimintamallille. Nothing ei ole tässä poikkeus, se on vain alttiimpi.

Myyntiluvut eivät auta tilannetta. Raportin mukaan Nothing Phone (4b) on myynyt vain noin 20 000 yksikköä lanseerauksensa jälkeen. Sen sisarukset, Phone (4a) ja Phone (4a) Pro, muodostavat yhteensä noin 150 000 yksikköä. Nuo määrät ovat kunnioitettavia harrastajabrändille, mutta pieniä globaalissa älypuhelinmarkkinassa. Pieni tarkoittaa haavoittuvuutta.

• Vaikutetut markkinat: vähintään 12, mukaan lukien osia Euroopasta, Lähi-idästä ja Japanista
• Henkilöstövähennys: noin 40 % kokonaisuudessaan
• T&K:n irtisanomiset: noin 50 % Kiinassa, noin 30–40 % Lontoossa
• Viimeaikaiset myynnit: noin 20 000 yksikköä Phone (4b):lle; noin 150 000 yhdistettynä 4a-malleille

On kuitenkin käänne havaittavissa. Intia vaikuttaa Nothingin turvasatamaksi. Brändi oli siellä toisella neljänneksellä nopeimmin kasvava älypuhelinvalmistaja, harvinainen valopilkku. Resurssien keskittäminen markkinoille, joissa tuotteelle syntyy jalansijaa, on järkevää. Se on myös sitä, miltä selviytyminen näyttää, kun laajentuminen etenee nopeammin kuin yksikkötalous sallii.

Silti tämä hetki paljastaa laajemman totuuden moderneista laitteistostartupeista: median huomio ja tuotemuotoilu voivat synnyttää innostusta, mutta ne eivät takaa kestävää myyntiä tai terveitä katteita. Komponenttien hintavaihtelut voivat kääntää laskelmat yhdessä yössä.

Nothingille seuraava luku tarkoittaa kunnianhimon karsimista todellisuuteen sopivaksi ja keskittymistä sinne, missä luvut todella toimivat.