Q3 2025: PC-grafiikkamarkkinan kasvu ja tulevat näkymät

Jon Peddie Researchin (JPR) Q3 2025 -tilannekatsaus kuvaa PC-grafiikkamarkkinaa, joka liikahtaa hitaasti ylöspäin: sekä näytönohjainten (GPU) että suorittimien (CPU) toimitukset kasvoivat maltillisesti, erilliset eli diskreetit näytönohjaimet näyttelevät vahvaa roolia vuosi‑vuodelta tapahtuvassa nousussa, ja AMD sai kvartaalilla lisävauhtia, vaikka pidemmän aikavälin vuositason trendit ovat monimuotoisempia. Raportti korostaa muun muassa GPU‑attach‑suhteen muutosta, kannettavien ja pöytäkoneiden eroja sekä kanavavarastojen ja alennusjakson vaikutusta kysyntään ja toimituksiin.

Q3 by the numbers: modest growth, discrete strength

Tässä ovat JPR:n Q3 2025 -raportin pääluvut ja niiden taustatulkinta sekä lisäanalyysi toimitusmäärien merkityksestä PC‑markkinalle ja näytönohjain‑ekosysteemille:

• Global PC GPU shipments: 76.6 million units (overall GPU shipments rose 4.0% year-over-year). — Maailmanlaajuiset PC‑GPU‑toimitukset olivat 76,6 miljoonaa yksikköä, mikä merkitsee noin 4,0 prosentin nousua vuodentakaisesta. Tämä luku sisältää sekä integroidut iGPU:t että diskreetit näytönohjaimet, ja nostaa esiin sen, että kokonaiskysyntä on piristymässä mutta ei kata kaikkia markkinasegmenttejä tasaisesti.
• PC CPU shipments: 65 million units. — PC‑CPU‑toimituksia kirjattiin yhteensä noin 65 miljoonaa yksikköä, mikä kuvaa kannettavien ja pöytäkoneiden suoritinmarkkinan kokoa. Tämä luku toimittaa kontekstin sille, miten CPU‑toimitukset ovat kytköksissä GPU‑attach‑suhteeseen ja OEM‑tilauksiin.
• Quarter-over-quarter, GPU shipments increased 2.5% and CPU shipments rose 2.2%. — Kvartaalitasolla sekä GPU‑ että CPU‑toimitukset kasvoivat muutaman prosentin, mikä viittaa sesonkiluonteiseen elpymiseen ja kanavien täydennyksiin Q3:lla Q2:een verrattuna.
• Discrete GPUs jumped 10.7% year-over-year, while notebook GPUs increased 1.4%. — Diskreettien näytönohjainten toimitukset nousivat vahvat 10,7 % vuodessa, kun taas kannettavien integroidut tai erilliset GPU‑ratkaisut kasvoivat maltillisemmin, 1,4 %. Tämä osoittaa erityisesti pelisegmentin ja ammattilaiskäytön päivittämisen jatkaneen vetämistä diskreettien korttien kasvussa.
• GPU attach rate (integrated + discrete across desktops, notebooks, workstations) climbed to 120%, up 2.9% from the prior quarter. — GPU‑attach‑aste, joka mittaa näytönohjainten (integroidut + diskreetit) läsnäoloa pöytäkoneissa, kannettavissa ja työasemissa, nousi 120 prosenttiin. Tämä on 2,9 % korkeampi kuin edellisellä kvartaalilla ja kertoo siitä, että joissain järjestelmissä käytetään useampia GPU‑ratkaisuja tai diskreettien korttien osuus on lisääntynyt.
• The overall PC CPU market was down 2.2% year-over-year but up 2.2% quarter-over-quarter. — Kokonaisuutena PC‑CPU‑markkina laski 2,2 % vuoden takaisesta mutta kasvoi 2,2 % verrattuna edelliseen kvartaalin mittausta. Tämä viittaa markkinan pieneen elpymiseen lyhyellä aikavälillä mutta pidempiaikaiseen heilahtelevuuteen.

Numerot kertovat myös siitä, miten eri segmentit vaikuttavat kokonaisuuteen: vaikka kannettavien markkinaosuus ja CPU‑toimitusten määrä pysyvät suurina, pelikäyttäjien ja luovan työn ammattilaisten aktiivisuus näkyy diskreettien GPU:iden kysynnän vahvistumisena. Tämä on tärkeä huomio sekä laitevalmistajille että komponenttitoimittajille, jotka suunnittelevat tuotantokapasiteettiaan ja hinnoittelustrategioitaan tuleville kvartaa­leille.

Market share: a quarter of shifts and a year of reshuffle

Tämä kvartaalin jakso antoi AMD:lle hetkellistä vauhtia. Kvartaalitasolla mitattuna AMD:n kokonais‑GPU‑markkinaosuus nousi noin 0,9 %, kun taas NVIDIA ja Intel menettivät suunnilleen 0,1 % ja 0,9 %. Kun tarkastellaan vuosi‑vuodelta tapahtuvia muutoksia, tilanne näyttää monimutkaisemmalta ja jakautuneemmalta eri toimijoiden välillä:

• Intel remains the largest in total GPU shipments (including iGPUs), holding about 61% of the market. — Intel pitää yhä suurinta osuutta kokonais‑GPU‑toimituksista, noin 61 %, mikä johtuu laajasta iGPU‑asennuskannasta kannettavissa ja edullisissa pöytäkoneissa. Intelin iGPU‑jalkautus tarjoaa suuret volyymit, mutta se ei välttämättä kuvasta korkeaa suorituskykyä diskreetissä grafiikassa.
• NVIDIA climbed from 18% in Q3 2024 to 24% in Q3 2025 — the strongest year-over-year gain among the three. — NVIDIA:n markkinaosuus nousi 18 prosentista noin 24 prosenttiin vuoden aikana. Tämä on merkittävä vuosi‑vuodelta kasvu ja selkeä indikaattori NVIDIAn vahvasta asemasta erityisesti diskreetissä GPU‑segmentissä, jossa sen GeForce‑ ja ammattikäyttöiset Quadro‑/RTX‑sarjat ovat kysyttyjä.
• AMD’s share fell from 17% a year ago to roughly 15% in Q3 2025. — AMD:n osuus laski noin 17 prosentista noin 15 prosenttiin vuodessa. Vaikka AMD kirjasi kvartaalin aikana pientä kasvua, sen vuosi‑vuoden osuus heijastaa kilpailun kiristymistä ja eri tuotteiden kysynnän vaihtelua eri hintaluokissa.

Kun näkökulma kavennetaan diskreetteihin näytönohjaimiin, NVIDIA hallitsee selvästi markkinaa: aiemmat Q2‑luvut osoittivat NVIDIAn vievän noin 94 % diskreetistä markkinasta, AMD:n osuuden ollessa noin 6 % ja Intelin diskreettien osalta lähellä 0 %. Tämän splitin odotetaan pysyvän pääosin muuttumattomana Q3:lla, ellei markkinoille tule yllätyslanseerauksia tai merkittäviä hintamuutoksia.

Markkinaosuuksien muutoksia ohjaavat useat tekijät: tuotetarjonnan kilpailukyky (arkkitehtuuri, suorituskyky‑per‑watt, muisti‑ ja I/O‑teknologiat), hinnoittelu‑strategiat, OEM‑sopimukset ja kanavien varastotilanne. Lisäksi pelialan ja luovan alan ohjelmistot, kuten pelimoottorit, sisällönluontisovellukset ja tekoälyä hyödyntävät työkalut, voivat kasvattaa kysyntää korkeamman suorituskyvyn diskreeteille GPU:ille. SEO‑avainsanoja ajatellen termit kuten "näytönohjain", "diskreetti GPU", "GPU‑markkinaosuus" ja "iGPU" kannattaa sijoittaa luonnollisesti tekstiin, koska ne heijastavat käyttäjien hakutarkoituksia ja hakulausekkeita.

CPUs: notebook demand stays dominant

CPU‑toimitukset näyttivät pientä nousua kvartaalin välillä, ja AMD kasvatti CPU‑markkinaosuuttaan noin yhden prosenttiyksikön verran samalla kun Intel menetti noin 0,8 %. Muoto‑ ja laitejakauma pysyy vakaana: kannettavat muodostavat noin 70 % CPU‑toimituksista ja pöytäkoneet noin 30 %, mikä on sama suhde kuin viime vuonna. Tämä heijastaa pitkään jatkunutta trendiä, jossa kannettavien laitteiden kysyntä ohjaa PC‑komponenttimarkkinaa.

Kannettavien voimakas osuus vaikuttaa myös siihen, miten GPU‑attach‑suhde käyttäytyy: useissa kannettavissa hyödyntetään integroidun suorittimen iGPU‑ratkaisuja, mikä kasvattaa Intelin ja AMD:n iGPU‑volyymejä, mutta ei välttämättä nosta diskreettien korttien myyntiä ellei markkinakysyntä kannusta siihen. Yrityksille ja koulutuslaitoksille tarkoitetut massatuotannon kannettavat painottavat kustannustehokkuutta ja akkukestoa, kun taas pelilaitteet ja työasemat investoivat enemmän diskreetteihin GPU:ihin ja tehokkaampiin CPU‑malleihin.

Lisäksi on huomioitava erillissegmentit kuten e‑urheilukannettavat, kannettavat työasemat 3D‑mallinnukseen ja videotuotantoon sekä edullisemmat Chromebook‑tyyppiset laitteet, jotka vaikuttavat eri tavalla CPU‑mallien kysyntään ja kannattavuuteen OEM‑ketjussa.

Why this matters — short-term bumps, long-term positioning

Mitä alan seuraajien tulisi tästä ottaa opiksi? Diskreettien GPU:iden kaksinumeroiset vuosikasvuprosentit viittaavat siihen, että sekä pelikansa että ammattilaiset päivittävät ja ostavat uusia järjestelmiä edelleen, vaikka laajempi PC‑markkina pysyttelee melko tasaisena. Tämä näkyy erityisesti silloin, kun uusien pelien julkaisut, ammattiohjelmistojen päivitykset tai tekoälyä hyödyntävät sovellukset lisäävät suorituskykyvaatimuksia.

AMD:n kvartaalin aikana saama pieni markkinaosuuden nousu kertoo siitä, että sen tuote‑ ja hinnoittelusekoitus on lyhyellä aikavälillä resonoinut markkinassa, mutta NVIDIA:n vahva vuosi‑vuodelta tapahtuva laajentuminen osoittaa, että se on edelleen se toimija, jonka ylittäminen diskreetissä grafiikassa on vaikeinta. NVIDIA:n etu syntyy paitsi arkkitehtuurista ja ohjelmistosta (ajurit, ekosysteemi, DLSS‑tyyppiset tekniikat), myös laajennetusta OEM‑kumppanuusverkostosta ja vahvasta brändistä pelaajien ja ammattilaisten keskuudessa.

Intelillä on laaja iGPU‑asennuspohja, mikä pitää sen ykkösenä kokonaisvolyymissa, mutta yrityksen haasteena on muuntaa tämä asennuskanta diskreetin grafiikan ja korkeamman suorituskyvyn ratkaisujen myynniksi. Tämä edellyttää sekä kilpailukykyisiä Arc‑sarjan päivityksiä että menestystä yhteistyössä laitevalmistajien kanssa, jotta kanavat alkavat omaksua enemmän Intelin diskreettejä kortteja.

Lisätekijöitä, jotka kannattaa huomioida: varastotason muutokset kanavissa, jälleenmyyjien alennuskampanjat, komponenttien saatavuus sekä geopoliittiset vaikutukset toimitusketjuihin. Näiden toimintojen yhdistelmä voi johtaa lyhyen aikavälin vaihteluun, joka ei välttämättä heijasta pysyviä markkinaosuuden muutoksia mutta voi tarjota tilaisuuksia toimijoille, jotka pystyvät reagoimaan nopeasti.

Looking ahead: deals season and next-gen roadmaps

Q3:lla yksikään suurista myyjistä ei lanseerannut merkittäviä uusia GPU‑malleja, ja CPU‑aktiviteetti oli vastaavasti rauhallista. Tämä tarkoittaa sitä, että Q4 — sesonkiarvostusten, Black Fridayn ja loppuvuoden kampanjoiden kausi — voi nostaa toimituksia, kun jälleenmyyjät ja OEM:t tarjoutuvat täyttämään kysyntää alennusten ja pakettitarjousten avulla. Suurin mielenkiinto suuntautuu kuitenkin vuoteen 2026: raporttien ja alan huhujen mukaan NVIDIA, AMD ja Intel keskittyvät uusiin tuotelanseerauksiin, jotka on odotettu ensimmäiselle puoliskolle 2026.

Uudet arkkitehtuurit ja mallisarjat voivat muuttaa diskreettien GPU:iden dynamiikkaa erityisesti, jos ne tarjoavat merkittäviä parannuksia suorituskyvyssä suhteessa kulutukseen, parempia muistiratkaisuja tai edullisempaa hintaluokkaa eri segmentteihin. Lisäksi odotettavissa on ohjelmistollisia parannuksia, kuten parempi tuki pelitekniikoille, tekoälyn hyödyntäminen reaaliaikaisessa renderöinnissä ja optimoidut ajurit, jotka voivat myötävaikuttaa markkinaosuuksiin.

Hinnoittelun osalta on raportoitu, että AMD on ilmoittanut kumppaneilleen suunnittelevansa GPU‑hintojen korotuksia vähintään 10 %. Mikäli nämä hinnankorotukset toteutuvat, niiden vaikutus kanavavarastoihin, jälleenmyyjien kampanjastrategioihin ja kuluttajien ostokäyttäytymiseen on merkittävä. Kanavat, joilla varastot ovat korkealla, saattavat hidastaa ostojaan odottaen hintojen tasaantumista, kun taas pienemmät varastot voivat saada aikaan nopeampaa ostotoimintaa mahdollisen jälleenmyyntikannattavuuden vuoksi.

Yhteenvetona: Q3 2025 toi vakaata kasvua ja muutamia merkittäviä markkinaosuuksien liikkeitä, mutta todellinen suuri vaikutus saattaa vielä olla tulossa, kun uudet GPU:t ja CPU:t julkaistaan seuraavan vuoden aikana. Alan toimijat, analyytikot ja ostajat seuraavat nyt kanavien varastotasoja, hintaliikkeitä ja valmistajien tuotesuunnitelmia, sillä nämä tekijät muokkaavat PC‑grafiikkamarkkinan kehitystä pitkällä aikavälillä.